Аудитория – PR-менеджеры
Цель семинара – дать основные технологии проведения эффективных PR-кампаний, научить работать с журналистами, организовывать мероприятия и т.д.
Семинар дает тот набор инструментов, который позволит при минимальном бюджете создавать вокруг компании информационное поле, тем самым повышая уровень известности и узнаваемости компании, укрепляя имидж солидной и профессиональной компании.
Семинар освещает основные моменты построения бизнес-процессов для осуществления эффективной PR-кампании, работы со спикерами, персонального PR-продвижения первых лиц компании.
Особое место занимает материал по выводу на рынок новой компании или услуги, поиска новых форм и возможностей для продвижения, что наиболее актуально в динамично изменяющемся рынке «кризисного времени».
Программа семинара:
1. Виды PR
– «Внешний» и «внутренний»
– «Активный» и «пассивный»
2. Как эффективно работать со СМИ?
– Потребности журналистов и редакторов
– Два вида взаимодействия со СМИ
В качестве PR-менеджера компании
В качестве журналиста
– Принципы взаимодействия со СМИ
3. Информационный повод – движущая сила успешной PR-кампании
– Что может стать основой информационного повода в компании?
– Сбор и анализ информации
– Способы реализации информационного повода
пресс-релиз
пресс-конференция
другие
– Пресс-релиз
Как правильно написать пресс-релиз?
Кому рассылать?
Как сделать так, чтобы пресс-релиз опубликовали?
4. Разногласия с представителями СМИ. Что делать, если:
– комментарий не использован в статье
– журналисты перестали обращаться
– ошибка в ФИО или должности спикера
– неправильно интерпретирована информация
– изменения в «прямой речи»
– не прислали материал на согласование
5. Организация и проведение мероприятий для СМИ
– виды мероприятий для СМИ
– цели мероприятия
– написание пресс-релиза, пост-релиза
– написание приглашения для СМИ
– разработка сценария мероприятия, включая состав выступающих, темы, помощь в подготовке текста выступления
– раздаточный материал
– приглашение представителей СМИ
– проведение мероприятия в качестве ведущего
– техническая организация мероприятия
6. PR-продвижение компании на конференциях, конкурсах, через профессиональные объединения.
7. PR-продвижение компании на выставках
8. Сколько стоит PR?
– Платить или не платить…
– Прямая и косвенная плата за PR
– Неизбежные расходы на PR
9. Технологии малобюджетного продвижения
– оптимизация PR-бюджета
– PR-продвижение в СМИ – главный способ продвижения при минимальном бюджете
– «мероприятие на мероприятии»
– выставка – дорогое удовольствие?
– «объединим усилия»
10. Анализ PR-деятельности
11. Построение эффективной системы PR-взаимодействия внутри компании
– эффективная система взаимодействия со специалистами компании
– система сбора новостей и информации внутри компании
– списки спикеров
– как превратить PR-службу из «обслуги» в приоритетное направление?
– особая роль «внутреннего PR» в компании
12. Взаимодействие с руководством компании
– «прямой контакт»
– как сделать так, чтобы ожидания руководства совпадали с возможностями PR-службы?
– эффективность PR-кампании глазами руководства и PR-специалиста
13. Подготовка спикеров и сотрудников
– ответы на вопросы
– интервью
– доклады
14. Персональный PR первого лица и специалистов
– как «заставить» начальство работать?
– возможное позиционирование первого лица компании
– интересы PR компании и PR специалистов: вместе или вразрез?
– PR специалиста как способ мотивации
15.Вывод новой компании или услуги на информационное поле: 5 шагов к успеху
16. PR-агентство или штатный PR-специалист?
– Выбор PR-специалиста
– PR-агентство или штатный PR-специалист?
– Чего ожидать и требовать от PR-агентства?
– Критерии оценки