Аудитория – руководители, собственники, топ-менеджеры компаний.
Следует отметить, что в период кризиса и повсеместной оптимизации затрат PR остается едва ли не единственным способом продвижения услуги при скромном бюджете.
Семинар освещает основные моменты, которые необходимы руководству компании для принятия решения о PR-продвижении (в том числе и в период кризиса), постановке задач и оценки эффективности PR-кампании, выборе PR-специалистов.
Особое внимание уделяется личному участию руководителя в PR-кампании, а также бизнес-процессам.
Семинар состоит из двух частей. Первая – общая для всей аудитории. Вторая – индивидуальные консультации.
Программа семинара:
1. Что дает PR-кампания? Бюджет PR – «расходы» или «инвестиции»?
2. PRкомпании в период кризиса
– PR-кампания в период кризиса – продолжать или прекращать?
– Вложения в PR – расходы или инвестиции?
– Как «грамотно» завершить PR-кампанию, если принято решение «экономии на PR»?
– Изменение требований и новые аспекты PR-кампании в период кризиса.
3. К чему надо быть готовым руководству компании, начиная PR-продвижение?
– приоритетность PR
– оперативность
– личная занятость руководителя
4. Личный PR-руководителя как базис деловой репутации компании
– Прямые контакты руководителей компании и СМИ
– Возможное позиционирование первого лица компании
– Интересы продвижения компании и личного PRспециалистов: вместе или вразрез?
– Личный PR специалиста компании как способ мотивации
5. Разногласия с представителями СМИ
– комментарий не использован в статье
– журналисты перестали обращаться
– ошибка в ФИО или должности спикера
– неправильно интерпретирована информация
– изменения в «прямой речи»
– не прислали материал на согласование
6. Сколько стоит PR?
– Платить или не платить…
– Прямая и косвенная плата за PR
– Неизбежные расходы на PR
7. Построение системы эффективного взаимодействия специалистов компании и пресс-службы
8. Внутренний PR как непременное условие эффективности внешнего PR
9. Кто будет вести PR-кампанию?
– Выбор PR-специалиста
– PR-агентство или штатный PR-специалист?
– Как сделать так, чтобы ожидания руководства совпадали с возможностями PR-службы?
– Эффективность PR-кампании глазами руководства и PR-специалиста
10. Вывод новой компании или услуги на информационное поле: 5 шагов к успеху