Мероприятие состоялось 13—17 апреля 2026 года в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» в Санкт-Петербурге. По оценкам, его посетили около 10 тыс. участников из разных регионов страны.
Марина Скубицкая выступила в секторе «Маркетинг, реклама и пиар: от классики к инновациям» с темой: «Стимулирование продаж через пиар-инструменты: как комбинировать рекламу и комплексное продвижение компании?».
Спикер отметила, что пиар создает информационный фон, основываясь на котором потребитель нередко принимает решение о покупке. Кроме того, он дает менеджерам готовые инструменты для отработки возражений.
«В современных условиях пиар не должен ограничиваться поддержкой бренда. Он обязан решать конкретные задачи, связанные, в том числе, с реализацией объектов. Клиентам по-прежнему трудно ориентироваться в многообразии предложений на рынке. Самое ценное и сложное — сделать так, чтобы человек был уверен: он сделал свой выбор сам, а не под воздействием маркетинга. Пиар создает высокий уровень доверия к бренду, и тогда покупателю его выбор кажется по-настоящему взвешенным и объективным», — подчеркнула Марина Скубицкая.
Всероссийский жилищный конгресс собрал ключевых участников рынка: представителей власти, девелоперов, банковского сектора, сферы консалтинга, профильных экспертов. Деловая программа включала сессии, дискуссии и возможности для профессионального нетворкинга, и обучение от ведущих менеджеров. В рамках конгресса были организованы дискуссионные клубы, экскурсии, интерактивы и культурная программа, способствующая укреплению деловых связей и обмену опытом между участниками.
